当前，社交媒体已成为人们获取信息和分享生活的重要渠道，而微信作为时下颇受国人欢迎的移动社交平台，逐渐成为影响旅游生产与消费的重要因素。受“晒”文化影响，很多旅游者热衷于与亲友实时分享旅游见闻。朋友圈中展示的旅游照片多由旅游者基于亲身体验拍摄并上传，具有较强的吸引力和较高的可信度。这些照片通过构图美学与场景叙事，激发朋友圈好友即潜在旅游者的情感共鸣，容易引起互动传播，吸引更多旅游者前往相关旅游目的地。

根据现有研究，生动的旅游分享行为会使用户在浏览过程中不知不觉地产生心流体验，进一步增强用户的沉浸感和旅游意愿。其中产生的临场感和感知价值，是影响消费者旅游意愿的重要因素。

随着微信使得旅游者行为和体验发生新的改变，对于微信朋友圈旅游照片的研究逐渐受到学界关注。但现有研究大多将旅游照片作为数据，探究旅游者的时空行为及规律，而微信朋友圈的旅游分享信息对目的地和潜在旅游者会产生怎样的影响，仍有较大的探讨空间。

根据相关问卷调查数据分析，微信朋友圈的旅游照片分享对目的地和潜在旅游者产生的影响主要体现为以下三方面。

首先，旅游照片的信息质量和拍摄质量均对临场感具有显著影响。用户在微信朋友圈分享的旅游照片所传达的内容越全面、真实、有趣，照片的清晰度、色彩还原度和构图合理性越好，越能丰富而生动地展现目的地特征，真实地还原旅游场景，使潜在旅游者获得临场感。相比于通过文字描述进行产品展示，产品的图片展示在网络营销中发挥着更为重要的作用。

其次，临场感在旅游照片分享和旅游意愿间发挥着中介作用。在浏览微信朋友圈旅游照片的过程中，用户通过不同质量、数量的旅游照片，逐渐形成对特定旅游目的地的临场感。随着“身临其境”的体验加深，用户对旅游目的地的兴趣增加，前往该地旅游的意愿加强。可以说，潜在旅游者在感知预判过程中感受到的临场感程度越高，产生的旅游意愿会越强。

最后，临场感和旅游感知价值对潜在旅游者的旅游意愿具有直接影响。临场感对感知功能价值、感知情感价值具有显著正向影响，感知功能价值、感知情感价值又对潜在旅游者的旅游意愿具有显著正向影响。在浏览微信朋友圈的过程中，潜在旅游者会对目的地预期可获得的旅游活动质量、情感价值、社会价值及需付出的经济成本均产生一定感知。

基于调研，在社交媒体语境中，高质量旅游照片作为一种“高丰度媒介”，能够同时传递视觉美感、场景叙事与情感线索，超越文字或低质量图像的单一信息维度，从而更高效地触发用户的临场感体验，而感知功能价值和感知情感价值在旅游意愿形成过程中发挥着重要的中介作用。马文敏