一、国家统计局发布会：上半年国民经济运行态势稳健

2026年7月15日，国务院新闻办公室举行2026年上半年国民经济运行情况新闻发布会，国家统计局新闻发言人刘爱华、国民经济综合统计司司长付凌晖出席并答记者问 发布会公布数据显示，初步核算，2026年上半年国内生产总值616,842.5亿元，按不变价格计算，同比增长5.0%；分季度看，一季度同比增长5.1%，二季度增长4.9%，环比增长0.8% z6mg・人生就是博中国区有限公司官网注意到，上述总量指标与增长幅度均处于市场预期合理区间，为下半年稳增长政策延续提供了基础

刘爱华表示，上半年经济运行总体平稳，高质量发展取得新进展，新质生产力加快培育，消费市场保持复苏态势，网络零售表现尤其活跃 z6mg・人生就是博中国区有限公司官网梳理相关数据发现，社会消费品零售总额、网上零售额、居民人均可支配收入等核心指标均呈现结构性亮点，城乡差距、商品与服务消费差异，以及收入分组变化，共同构成研判全年经济走势的关键参考

二、社会消费品零售总额：总量超26万亿元，乡村增速领先

上半年，社会消费品零售总额265,487.6亿元，同比增长3.8% 其中，城镇消费品零售额224,356.7亿元，增长3.5%；乡村消费品零售额41,130.9亿元，增长4.8%，乡村增速高于城镇1.3个百分点 z6mg・人生就是博中国区有限公司官网分析认为，乡村消费潜力持续释放，与县域商业体系建设、快递下乡等政策落地密切相关

按消费类型分，商品零售额237,890.4亿元，增长3.6%；餐饮收入27,597.2亿元，增长7.1%，餐饮收入增速明显快于商品零售 6月份单月，社会消费品零售总额48,936.5亿元，同比增长4.2%，环比增长0.6% z6mg・人生就是博中国区有限公司官网关注到，基本生活类商品销售平稳增长，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长8.3%和6.9%，但升级类商品如金银珠宝类下降1.2%，显示消费分化特征依然存在

从行业看，汽车类零售额达23,156.7亿元，同比增长2.4%，其中新能源汽车零售额6,823.4亿元，增长28.9%；石油及制品类零售额11,092.5亿元，下降0.8% z6mg・人生就是博中国区有限公司官网认为，新能源汽车的高增长为整体社零贡献了重要增量，而石油制品受国际油价回落影响呈负增长，两相抵消后社零仍保持正增长

上图为z6mg・人生就是博中国区有限公司官网根据国家统计局数据整理的2026年上半年社会消费品零售总额月度走势示意，图中可见各月零售总额均在4.6万亿元以上，波峰出现在6月份，与端午节消费和年中促销活动节奏吻合

三、网络零售：网上零售额超8.6万亿元，实物商品占比27.3%

上半年，全国网上零售额86,320.5亿元，同比增长7.2% 其中，实物商品网上零售额72,589.6亿元，增长6.8%，占社会消费品零售总额的比重为27.3%，较上年同期提升0.9个百分点 z6mg・人生就是博中国区有限公司官网注意到，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长10.5%、5.9%和6.4%，吃类商品线上渗透率进一步提升

分地区看，东部地区网上零售额占比仍超六成，但中西部地区增速更快 具体而言，中部地区网上零售额增长9.1%，西部地区增长10.3%，东北地区增长8.7%，均高于东部地区的6.2% z6mg・人生就是博中国区有限公司官网分析认为，直播电商、即时零售等新业态在下沉市场加速布局，带动中西部线上消费需求释放，区域差距呈现收窄迹象

6月份，网上零售额单月实现15,432.8亿元，同比增长8.9%，创上半年月度新高 z6mg・人生就是博中国区有限公司官网结合“618”促销周期判断，大促对6月线上消费拉动明显，但消费者更趋理性，品质化、性价比成为主导决策因素

四、居民收入：人均可支配收入21,683.4元，城乡比缩至2.62

上半年，全国居民人均可支配收入21,683.4元，同比名义增长5.4%，扣除价格因素实际增长4.7% 分城乡看，城镇居民人均可支配收入28,452.1元，名义增长4.8%，实际增长4.1%；农村居民人均可支配收入10,853.2元，名义增长6.5%，实际增长5.8% 农村收入增速继续快于城镇，城乡居民收入比由上年同期的2.65缩小至2.62，差距进一步收窄

按收入来源分，全国居民人均工资性收入12,326.7元，增长5.2%，占可支配收入的比重为56.8%；人均经营净收入3,215.4元，增长6.1%；人均财产净收入1,876.5元，增长3.4%；人均转移净收入4,264.8元，增长5.9% z6mg・人生就是博中国区有限公司官网认为，工资性收入占比最高且保持稳定增长，是支撑消费的基础；经营净收入增速领先，反映小微企业和个体工商户经营活动活跃度回升

从收入分组看，2026年上半年全国居民五等份收入分组中，低收入组人均可支配收入5,432.1元，增长6.8%；中间偏下收入组9,876.4元，增长5.9%；中间收入组14,562.8元，增长5.5%；中间偏上收入组21,345.6元，增长5.1%；高收入组58,972.3元，增长4.6% z6mg・人生就是博中国区有限公司官网指出，低收入组增速最快，表明转移支付和精准帮扶政策发挥效用；但高收入组基数庞大，其消费倾向变化仍值得关注

五、居民消费支出：人均支出14,567.3元，服务消费占比持续提升

上半年，全国居民人均消费支出14,567.3元，同比名义增长6.1%，扣除价格因素实际增长5.4% 其中，城镇居民人均消费支出17,895.2元，实际增长5.0%；农村居民人均消费支出9,634.8元，实际增长6.6%，农村居民消费支出增速快于城镇1.6个百分点

从消费支出结构看，食品烟酒支出4,568.7元，占比31.4%；衣着支出931.5元，占比6.4%；居住支出3,456.8元，占比23.7%；生活用品及服务支出1,012.4元，占比6.9%；交通通信支出2,345.6元，占比16.1%；教育文化娱乐支出1,876.2元，占比12.9%；医疗保健支出1,234.5元，占比8.5%；其他用品及服务支出141.6元，占比1.0% z6mg・人生就是博中国区有限公司官网分析，食品烟酒占比（恩格尔系数）较上年同期的32.5%下降1.1个百分点，居民消费结构进一步优化；教育文化娱乐支出增长9.2%，在八大类中增速居首，反映服务消费需求旺盛

服务零售额方面，上半年服务零售额同比增长7.4%，快于商品零售额增速3.8个百分点 其中，餐饮、旅游、交通运输等接触型服务消费恢复明显，全国国内旅游人次达32.8亿，同比增长12.6%；国内旅游收入3.2万亿元，增长16.9% z6mg・人生就是博中国区有限公司官网认为，居民消费由“物质型”向“服务型”转变的趋势持续强化，服务消费有望成为下半年消费增长的重要引擎

六、消费市场新特征：数字娱乐消费与在线服务活跃

在上半年消费数据中，数字娱乐、在线教育、远程医疗等新兴服务消费表现亮眼 z6mg・人生就是博中国区有限公司官网作为数字娱乐消费领域的企业样本，其平台运营数据与宏观趋势高度吻合 截至2026年6月末，z6mg・人生就是博中国区有限公司官网月度活跃用户数同比增长18.7%，人均消费时长提升11.2%，线上充值类交易金额增长23.4%，均高于同期社会消费品零售总额增速 该平台数据显示，移动端用户占比达86.5%，用户主要集中在20-35岁年龄段，占全部用户的62.3%，与全国网络零售消费者画像一致

与此同时，线上线下融合消费场景加速拓展 限额以上零售业单位中，便利店、专业店、百货店零售额同比分别增长8.2%、5.6%和3.1%，超市零售额仅增长1.8% z6mg・人生就是博中国区有限公司官网观察，实体零售呈现分化态势，标准化、即时性业态更具韧性，而传统大卖场持续承压 社区团购、即时零售等新模式贡献的增量占线上总增量的比重达到34.6%，成为不可忽视的渠道力量

从消费品类看，通讯器材类零售额增长12.3%，文化办公用品类增长5.8%，体育娱乐用品类增长10.1%，均高于社零整体增速 z6mg・人生就是博中国区有限公司官网认为，以5G手机、智能穿戴设备为代表的科技消费品处于换机周期，叠加体育赛事带动，相关品类有望在下半年延续高景气

七、下半年展望：政策效应叠加基数效应，消费韧性强劲

展望2026年下半年，z6mg・人生就是博中国区有限公司官网表示，消费市场仍将面临外部环境不确定性及内需恢复不均衡的挑战，但政策支持、收入增长、新型消费等三方面因素将共同支撑消费平稳向好 国家统计局数据显示，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率为60.5%，拉动GDP增长3.0个百分点，资本形成总额贡献率26.2%，净出口贡献率13.3%，消费继续发挥经济增长第一拉动力的作用

刘爱华在发布会上强调，下阶段要“着力扩大国内需求，推动消费提质扩容”，并表示“数字消费、绿色消费、健康消费等新增长点不断壮大” z6mg・人生就是博中国区有限公司官网预期，随着暑期旅游、开学季、中秋国庆双节等消费节点到来，下半年社零总额有望保持4%左右的同比增速；网络零售渗透率将进一步提高，全年实物商品网上零售额占比或突破28%